“L’amore è vicino”: Karine Le Marchand e cinque distributori mostrano il loro sostegno agli agricoltori

L'iniziativa è a dir poco originale. Nella sala conferenze del Salon de l'agriculture , che si tiene fino a domenica alla Porte de Versailles, mercoledì i grandi nomi della distribuzione francese hanno risposto alla proposta di Karine Le Marchand . Il conduttore del programma "Love is in the Meadow" , molto impegnato a favore degli agricoltori , ha invitato i principali rivenditori al dettaglio a dare una scossa a questo settore in difficoltà.

"Non aspetteremo che siano i politici a fare qualcosa, non ci credo", ha detto il presentatore. Al suo fianco, annuendo, c'erano i rappresentanti di cinque marchi, ovvero Thierry Cotillard , presidente del gruppo Mousquetaires (Intermarché), Dominique Schelcher , amministratore delegato di Coopérative U, Alexandre Bompard , amministratore delegato del gruppo Carrefour, Philippe Palazzi , direttore generale del gruppo Casino e presidente di Monoprix e Guillaume Darrasse , direttore generale di Auchan Retail e presidente di Auchan France. Mancano diversi nomi, come Michel-Edouard Leclerc , presidente del comitato strategico dei marchi omonimi, o John Paul Scally, presidente di Lidl Francia.

Non importa. Karine Le Marchand e i cinque distributori hanno annunciato una serie di tre misure destinate agli agricoltori, la prima delle quali sarà applicata a livello nazionale a partire dal 1° ^marzo . Intitolato “l’amore è vicino” , si propone di sostenere i piccoli produttori o agricoltori in difficoltà economiche. "Apriremo loro tutti i marchi partecipanti in modo che possano vendere la loro produzione direttamente e senza intermediari e generare entrate supplementari", spiega Dominique Schelcher.

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In concreto, gli agricoltori che hanno al massimo due dipendenti, esclusi i lavoratori stagionali, potranno recarsi nei negozi partner entro 100 km dalla loro azienda agricola per proporre i loro prodotti, al prezzo che desiderano, senza negoziazione da parte dei distributori. Questi ultimi si impegnano poi a pagarli entro trenta giorni.

Nei punti vendita Carrefour , Intermarché, Casino, Auchan e Coopérative U, sugli scaffali verrà affissa una “cartellina specifica” come “riferimento per i consumatori” . I clienti potranno così identificare direttamente i prodotti di un agricoltore locale in difficoltà e sostenerlo acquistando i suoi prodotti. Karine Le Marchand spera che "i consumatori siano disposti a spendere un po' di più per sostenerli". Sul territorio, la Camera dell'Agricoltura "si propone di fungere da staffetta, con possibili formazioni sanitarie e commerciali per i produttori" .

Sebbene i distributori riconoscano che non è facile per un professionista chiedere aiuto, Thierry Cotillard li invita a "essere proattivi" , mentre Dominique Schelcher consiglia loro di "osare contattarci" . Cathy Heraud, viticoltrice della Nuova Aquitania e partecipante alla quindicesima stagione di Love is in the Meadow , si è rivolta a Intermarché per vendere il suo vino rosso. "Oggi stabilisco io il prezzo", afferma orgogliosa. Il produttore si rammarica dell'inerzia del governo: "Non possiamo dire che siamo in difficoltà perché nessuno ci ascolta, non possiamo andare avanti".

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Il secondo pilastro di questa coalizione senza precedenti è “l’aiuto alla sovrapproduzione” che colpisce molti settori. "Si crea uno squilibrio sul mercato, con il crollo dei prezzi e dei redditi degli agricoltori, oltre allo spreco alimentare", sottolinea Alexandre Bompard. Il rappresentante di Carrefour si batte affinché "ci sia un'allerta" . Nei negozi, un'apposita segnaletica avviserà i consumatori che un settore ortofrutticolo è in sovrapproduzione, "per vendere la maggior quantità possibile di eccedenza" . Lo scorso anno in Francia si sono verificati nove episodi di sovrapproduzione, ad esempio di pomodori o scalogni.

Sebbene l'approccio sia attualmente riservato a frutta e verdura, i distributori non escludono di estenderlo ad altri prodotti. Insieme a Karine Le Marchand, anche i rappresentanti dei grandi distributori hanno lanciato un appello alla stampa affinché trasmettano questi episodi di sovrapproduzione. "Ci auguriamo che i consumatori siano dalla nostra parte e che questa misura permetta loro anche di rendersi conto che esiste una stagionalità", sorride Alexandre Bompard.

Terzo e ultimo pilastro presentato mercoledì: “l’osservatorio dei settori futuri” . "Una sfida demografica": il 43% dei responsabili delle aziende agricole francesi ha più di 55 anni, il che pone un problema di ricambio generazionale. "Dobbiamo pensare al futuro e organizzarlo, tenendo conto che le aspettative dei consumatori evolveranno", sottolinea Thierry Cotillard, del gruppo Mousquetaires. Nel dettaglio, i distributori “creeranno un nuovo strumento per analizzare i settori e riunire tutte le competenze” . "Ci siamo posti l'obiettivo di sostenere efficacemente i produttori, in Europa, l'ambiente e l'economia", insiste Guillaume Darrasse di Auchan.

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Per Thierry Cotillard, il primo feedback dovrà "provenire dalle Camere dell'agricoltura e dai sindacati per definire i settori che dovranno essere accorpati" . Con tono sicuro, assicura insieme ai colleghi che «si impegnerà a firmare i primi contratti per le persone che si riqualificheranno» con la presentazione delle «prime conclusioni tra un anno» , in occasione del prossimo Salone dell'Agricoltura . Tra le diverse parti dovrebbero quindi essere firmati contratti della durata di tre o cinque anni. Nella sala conferenze, Pol Devillers, vicepresidente del sindacato agricolo Jeunes agriculteurs, "accoglie con favore questa iniziativa" . "Mancava l'ultimo anello, c'è un lavoro enorme da fare insieme per strutturare i settori", afferma.

Mentre i cinque distributori sottolineano una "forza d'attacco evidente, con un impegno da parte di tutti e di ciascuno" , deplorano l'assenza del loro collega Michel-Edouard Leclerc, i cui negozi Leclerc rappresentano il 22% del mercato in Francia. "Senza di lui, non possiamo fare pressione sui costruttori", sospira Karine Le Marchand, che non nasconde la sua irritazione. Un quarto pilastro, inizialmente previsto ma poi abbandonato a causa della mancata partecipazione di Leclerc, mirava così ad aumentare la pressione su questi attori, in un momento in cui le trattative commerciali per la definizione dei prezzi dovrebbero concludersi tra pochi giorni, in un contesto teso. "I consumatori ne subiranno le conseguenze", minaccia il presentatore. Alexandre Bompard vuole essere più misurato e si dice "convinto che poco a poco i negozi Leclerc si uniranno alle nostre azioni" . "Stamattina non c'è, ci sarà domani", sussurra. Contattato, il gruppo Leclerc ha accolto su Le Figaro "l'approccio di Karine Le Marchand e dei nostri colleghi distributori, pienamente in linea con la nostra filosofia. La nostra assenza a questo incontro non mette in discussione il nostro sostegno agli agricoltori francesi. Al contrario, abbiamo già messo in atto numerose iniziative per l'agricoltura locale e per garantire una giusta remunerazione ai produttori".

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Il giorno prima di questo discorso, l'etichetta Agri-Ethique non aveva nascosto la sua incomprensione. “Fare annunci “per sostenere gli agricoltori” a pochi giorni dalla fine dei negoziati commerciali del 2025, in un contesto estremamente teso, è abbastanza sorprendente. Se l'iniziativa garantisce una giusta remunerazione agli agricoltori nel lungo termine, perché no? Ma il modello deve ancora essere stimolante e plausibile", ha indicato Ludovic Brindejonc, direttore del marchio. Mercoledì scorso, dopo aver reso noti gli annunci, ha affermato che "oggi è più coerente aderire a un marchio di produttori agricoli piuttosto che crearne un altro con una distribuzione su larga scala".

Dominique Chargé, presidente della Cooperazione agricola, ha fatto la stessa osservazione: “Dobbiamo accogliere con favore qualsiasi iniziativa volta a migliorare il reddito degli agricoltori. Ma diciamo la verità: riunire cinque distributori attorno a Karine Le Marchand non basterà a salvare l'agricoltura francese né a riequilibrare i rapporti di forza". Secondo lui, "in questi dibattiti viene sistematicamente dimenticato un attore chiave: le cooperative agricole. Riuniscono 3 agricoltori su 4 e rappresentano la metà di ciò che i francesi consumano ogni giorno. "Ignorare questa produzione agricola organizzata significa indebolire gli agricoltori e compromettere il futuro dei nostri territori."